為戶外數(shù)字媒體（DOOH）選擇正確的內容是一項艱巨的任務。無論是動態(tài)廣告還是傳統(tǒng)廣告，都必須仔細考慮要使用的內容類型、內容循環(huán)的頻率以及播放時間。

    近期在拉斯維加斯舉辦的數(shù)字標牌博覽會（DSE 2019）期間，oOh! Media Australia公司客戶戰(zhàn)略總監(jiān)Adam Cadwallader分享了關于設計DOOH內容時需要考慮的因素。其中，最重要的兩個因素是觀眾的停留時間和更新頻率。

    停留時間

    為了使內容真正有效，DOOH用戶需要清楚地知道他們的客戶將在該環(huán)境中停留多長時間以及他們會將注意力集中在顯示器上多長時間。

    “時間、地點和意圖是我們在內容上追求的目標，”Cadwallader指出，“并且需要考慮客戶是駕車、走路還是站在顯示器旁邊”。

    那是因為每個區(qū)域的停留時間不同。例如，路邊的數(shù)字廣告牌停留時間很短，而醫(yī)院的則停留時間很長。

    更新頻率

    第二個因素要考慮受眾是經常訪問同一地點，還是偶爾一次性路過？這將決定內容更新的頻率。

    Cadwallader指出，由于數(shù)字廣告牌通常具有很高的受眾更新頻率，因此不斷提升內容將是一個“糟糕的想法”。同樣的原則適用于機場，因為同一位乘客通常不會一直去機場。

    然而，在大學環(huán)境中，觀眾更加固定，因為學生經常來學習和上課。學生將很快厭倦使用同樣內容的數(shù)字標牌，因此管理人員需要更頻繁地更新內容。

    綜合所有因素

    一旦確定停留時間和更新頻率，就可以開始為顯示器設計內容了。值得一提的是，讓受眾參與內容設計也是個不錯的想法。

    Cadwallader表示，澳大利亞的一所大學決定允許學生在選舉期間在校園內的顯示屏上發(fā)布他們自己的主題標簽，共有812名學生輸入了標簽。

    Cadwallader指出，所有內容中最重要的元素是確保了解受眾的立場和心態(tài)。 一旦做到這些，內容設計將變得更容易。