Omdia觀點：AR與VR之間的界限將越來越模糊

    虛擬現實 (VR) 正在逐步向大眾市場推進，主要的驅動力來自 Meta (Facebook) 對于發展該技術和降低獨立VR頭顯（即 Quest 2）價格的投資。

    與此同時，基于智能手機的增強現實 (AR) 正在為豐富的頭戴式AR和MR(混合現實) 體驗奠定基礎。應用開發者在移動 AR 上磨練了自己的 AR 技能，同時Pokémon Go和社交媒體應用的面部濾鏡讓大眾體驗了AR的能力。

    AR眼鏡和MR頭顯目前幾乎完全用于企業應用場景，但更引人注目的聚焦消費者的AR和MR頭顯即將出現。

    AR和VR之間界限正變得模糊，這是一個不可避免的趨勢。Omdia預計，2022年將出現更多明顯的混合現實示例，包括passthrough MR頭顯。

    根據Omdia的初步預測，VR要被消費者廣泛采用仍有很長的路要走，預計到2022年底，領先的32個國家中只有2.3%的家庭擁有VR頭顯。

    主要信息

    隨著2022年元宇宙推動VR的快速發展，Meta將處于主導地位。由于其不斷增長的用戶群、成熟的內容分發平臺和即將推出的Horizon社交VR平臺，Meta有望成為元宇宙領域占據主導地位的參與者。

    MR將使我們走上AR之路。AR頭顯距離大規模采用還有一段路要走——所以在短期內，開發passthrough MR將創造出有價值的應用。頭顯并沒有使用新型透視光器件，而是采用非透明屏幕來顯示外部攝像頭的實時景象，從而獲得更完整的視野和更好的畫質。

    隨著Meta為其元宇宙奠定基礎，廣告在VR中的作用將會增強。在2020年，VR的內容收入可能已經超過10億美元，但這仍然只占媒體和娛樂收入總額的一小部分。VR和元宇宙將需要廣告來實現其收入潛力。

    非游戲AR應用將打破應用商店模式并在用戶支出方面超越游戲。在更廣泛的應用市場上，游戲是應用商店用戶支出的主要驅動力，但在移動AR領域，非游戲應用已成為用戶支出增長的主要引擎，并且從2022年起，其收入將超過游戲收入。

    游戲化的健康與健身將成為移動AR游戲的新目標。未來一年，AR游戲開發者將更加專注于游戲化的健康和健身應用，從而尋找Pokémon Go以外的大眾市場機會。

    給硬件制造商的建議

    Meta積極的虧損領先硬件策略將使得參與者在消費者領域開展競爭極具挑戰性。其它頭顯制造商將繼續艱難地以Meta目前達到的低價位提供有競爭力的頭顯。因此，它們應關注其它領域，例如企業VR或新型（或專門）的消費者用例。

    Passthrough VR頭顯將作為未來MR體驗的短期替代品。VR頭顯并沒有使用新型透視光器件，而是采用非透明屏幕顯示外部攝像頭的實時景象，從而獲得更完整的視野和更好的畫質。

    AR可以在移動屏幕上支持一些最吸引人的體驗，為此，它需要利用一些智能手機最引人注目的功能，例如攝像頭和微處理器。終端制造商應該更多地使用AR來凸顯產品的差異化優勢。為手機內置一些支持原生AR體驗的應用是展示終端最前沿能力的一種有效方式。

    給內容提供商和開發者的建議

    以Meta的VR平臺為基礎。VR內容提供商應優先在Quest Store上提供游戲或其它VR內容，因為Meta的頭顯（由獨立的Quest 2主導）將占到2022年全球消費者VR頭顯活躍安裝基數總量的一半以上。

    2022年不會是AR頭顯走向大眾市場的一年，但會有終端發布，這將讓開發者更清楚地看到其可能性。早期的終端可能尚未成為主流，但在Facebook的Spark AR、Google ARCore、Apple 的ARKit、Unreal或Unity的跨平臺AR Foundation中的開發經驗將打下基礎。

    所有媒體參與者都應考慮自己開展VR廣告的方式。雖然游戲將代表VR廣告最直接的市場途徑，但Meta及其同行的元宇宙愿景可能不止于此，它們可能會進入其它媒體領域。

    給廠商、平臺和服務提供商的建議

    對多人游戲和社交VR體驗的需求將不斷增長。對虛擬協作、培訓、教育、設計和醫療保健工具的興趣也將增加，因此應特別關注提升并發用戶的最大數量以及完善虛擬體驗的交互元素。

    Passthrough MR頭顯支持的新型沉浸式體驗和交互意味著需要新的平臺。硬件將支持平臺開發，并且通過新平臺來占據主導是保持相關性的關鍵，即使是在開放的元宇宙環境中。

    廣告技術廠商將負責跨終端和平臺生態為精準定位、測量和交付VR廣告鋪設基礎設施。廠商應優先考慮精準的歸因和測量，但也要考慮在VR廣告中構建超越現實世界可能性的高級功能——即支持購物的VR戶外廣告。