根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國XR設備零售市場月度追蹤報告》顯示， 2024年第三季度，中國消費級XR設備（包括AR和VR）的全渠道零售銷量為10.3萬臺，同比下降17.9%；銷售額為3.5億元，同比下降9.2%。

    其中，VR設備零售量為5.4萬臺，同比下降32.7%；AR設備零售量為4.9萬臺，同比增長8.7%。

    2023-2024Q3 中國XR設備市場銷量走勢

    VR市場降幅收窄，AR市場增速放緩

    線上是目前XR設備的主要銷售渠道，一般約占全渠道的60%左右銷量。本文主要分析線上市場的發展現狀。

    洛圖科技（RUNTO）將線上渠道平臺暫分為包括京東、天貓、蘇寧易購等的傳統電商，和以抖音、快手、拼多多為代表的新興電商。

    根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2024年第三季度，傳統電商的XR銷量占到整體線上市場的80.5%。

    在傳統電商市場，VR的銷量占整體XR設備的43.7%，較去年同期減少13.9個百分點。不過，在PICO 4 ULTRA入市的帶動下，VR市場的降幅逐漸收窄。

    第三季度，AR占XR整體市場的56.3%。從銷量月度走勢來看，整個第三季度，AR的銷量增速開始放緩。

    第三季度，中國VR/AR市場均價上漲

    與大多數消費電子產品卷價格的趨勢不同，VR和AR產品的均價同比去年都有所上漲。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年第三季度，VR的線上均價為3618元，較去年同期上漲318元；AR線上均價為3238元，較去年同期增長462元。

    價格的上漲因素主要有兩點：一方面，618大促結束后，VR/AR價格開始迅速回升；另一方面，在8月份VR和AR的新品上市，拉高了整體第三季度的均價水平。

    此外，在AR市場中，分體式是主流形態。各家在產品硬件參數差異不大的情況下，通過搭配多種附加功能的連接配件和盒子終端，如雷鳥Joydock、XREAL的Beam Pro和VITURE的串流頸環等，盡可能拓展內容生態。在此情況下，眼鏡+配件的套裝銷售方式對整體均價有顯著抬升。

    進入第四季度，隨著雷鳥推出1700元以內的平價新品，疊加雙11大促的活動，預計AR均價會有回落。

    PICO MR新品快速起量；VITURE、星紀魅族成為季度AR黑馬

    品牌方面，國內VR市場仍舊由PICO主導，每個季度均占據70%以上的份額。第三季度，新品PICO 4 ULTRA作為PICO睽違兩年的轉型MR（混合現實）之作，在短短一個多月內迅速升至季度機型銷量榜第2位，該單品在第三季度占據了VR線上銷量的26.3%。

    AR領域，原來的“四小龍”的領先格局被打破，VITURE、星紀魅族加速出新，搶占市場份額，其各自在8月份推出的新品VITURE Pro和StarV View，憑借過硬的視聽參數在第三季度的單品線上銷量TOP10中分別排名第4和第6。

    衍生產品--智能眼鏡成為XR廠商新的賽道

    在產品趨勢方面，VR市場中，今年自Vision Pro推出以來，廠商不同程度地加快了實現空間計算功能的進程，頭顯廠商紛紛布局MR產品。

    分體式AR眼鏡則繼續在屏幕分辨率、亮度、刷新率、音頻設計等視聽參數和佩戴體驗上優化，憑借輕便易攜帶的優勢壓縮現有VR的市場空間；一體式AR眼鏡隨著光波導組件的突破，不斷完善功能，并在信息提示、運動定位等場景擴大應用范圍。

    整體來看，VR/AR存在陷入技術、成本、內容的突破瓶頸的跡象。

    洛圖科技（RUNTO）曾在之前發布熱文《智能音頻眼鏡風口已至，2024年中國市場銷量預測上漲52%》：智能音頻眼鏡在海外市場的異軍突起讓XR廠商嗅到了商機。2024年開始，各品牌爭相進入這個賽道，三季度以來，包括Meta、雷鳥創新、百度、Rokid等或發布或已啟動了新的智能眼鏡開發計劃。

    根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年前三季度，中國智能音頻眼鏡線上市場（不含拼抖快等新興電商）的累計銷量為9.03萬臺，同比增長50.7%；銷額為1.03億元，同比增長59.8%。8月的新品界環AI音頻眼鏡入市，有效帶動了該品類銷量提升。不過，考慮到音頻眼鏡的重裝飾屬性以及配鏡服務，線下或將是其主要的銷售渠道之一。

    預測全年XR全渠道零售量超50萬臺，同比下降10.1%

    雖然VR行業整體低迷的狀況短時間無法扭轉，但PICO 4 ULTRA的銷量表現有效地提振了國內消費市場。對此，洛圖科技（RUNTO）預計2024全年，VR設備在線上下全渠道的零售量約為28萬臺，同比降幅收窄至29%。

    AR方面，盡管第三季度明顯降溫，但隨著行業各種利好動態頻傳，各大廠商醞釀新品計劃，加之國內智能音頻眼鏡尚未上量，短期內不會對現有AR市場造成沖擊，因此AR的整體增長趨勢依舊會持續。洛圖科技（RUNTO）預測，2024年全年，AR設備在線上下全渠道的零售量約為26萬臺，同比增長30%。