近日，全球顯示巨頭三星專門針對虛擬制作應用市場，推出The Wall for Virtual Production（型號名稱：IVC）系列產品。該產品主要瞄準VP虛擬制片與XR擴展現實拍攝應用場景，將成為三星The Wall系列產品的新成員。

    不斷擴容的The Wall何以起大早趕晚集

    對于XR虛擬拍攝行業而言，2024年“從新”加入并不是最好的起跑線。因為，從國際市場、特別是好萊塢的發展看2022年是增速高峰，國內市場則在2023年迎來爆發。

    即作為一個非常窄眾的應用門類，XR虛擬拍攝的“蘿卜坑”現在很緊張。任何行業都會有先入為主的消費關系。在電影/電視劇制作這樣專業度很高的領域，“領先入場”的優勢往往會更大一些。而且，XR虛擬拍攝2019年初露風頭到2020-2022年疫情之下“火爆”成長，所經歷的時間不能算短。三星此時入場著實“有點晚”。

    其實，“起大早趕晚集”是這幾年三星The Wall系列產品的主要特點。從最早的電影屏產品、到之后的家庭巨幕，家居彩電、再到商用IWB大屏、車載、以及現在的XR虛擬拍攝，三星The Wall一直在擴容的路上——或者說是在“尋找市場爆發點”的路上。

    在LED顯示領域三星不是傳統玩家，而是在micro LED時代嶄新加入的巨頭。因為micro LED從0.X英寸顯示到數百平米巨幕，提供了太多的技術想象力和市場拓展空間，這必然吸引為全球顯示行業持續第一的三星“深入其中”。三星在micro LED上采用的策略主要有兩個支撐點：

    第一是先進的技術。比如2023年上市的76英寸、101英寸、114英寸MICRO LED彩電產品，其采用的主動TFT玻璃基板，以及極限間距設計，一直是站在行業技術和品質頂峰的產品。第二是前沿的應用領域，無論是家居彩電或者商用IWB，還是XR虛擬拍攝、車載、電影屏都是LED直顯行業近年來“新興需求場景”。

    “求新”這是三星The Wall的戰略底色。但是求新也會遇到問題，那就是消費市場不成熟，需求拉動力不足。后者也是三星The Wall不斷擴容應用場景的主要原因之一。以家用彩電為例，百英寸的The Wall也是百萬元的價位，這與液晶電視百英寸甚至只要14000元，智能投影百英寸最低數千元形成了巨大反差。

    從2018年全球推廣的電影屏到2023年極致技術的76英寸micro LED彩電，三星的技術始終領先、甚至越跑越快。但“陽春白雪、曲高和寡”也一直是一個問題。而目前，進入已經具有相對成熟度的XR虛擬拍攝市場，是否會成為三星The Wall追新策略的轉折點呢？

    The Wall的下一步一定是“市場落地”

    與三星The Wall此前的商用IWB、彩電、車載、電影屏市場不同，XR虛擬拍攝市場雖然“歷史同樣短暫”，但是成熟度已經非常高。據悉，過去5年全球近200個大型影棚和影視基地落地了這一新質生產力工具。

    這一數據的絕對量也許不大。但是作為一項比較昂貴、長效的工具類投資，尤其是在影視制作這樣相對專業度高、很窄眾的圈子里，這個數目已經堪稱應用非常成熟了。

    例如，全球最大的影視基地橫店，截止2023年擁有20多座大型影視實景拍攝基地,130多個室內攝影棚, 能容納100個劇組開拍,承擔我國 1/4的電影、1/3的電視劇、2/3的古裝片。——但是130多個影棚不可能全部XR化，大多數還要保留傳統布景功能和主題場景設計。事實上，如果說LED電影屏的潛力上限是全球22萬塊熒幕，那么大型XR虛擬拍攝系統的市場規模數量級就只是數千個影棚中的一部分：短期全球存量市場應在數百個左右。

    正因為市場規模的潛能上限不同，XR虛擬拍攝進入三星眼簾要晚很多——比LED電影屏晚了至少6年時間。

    但是，XR虛擬拍攝也有自己的獨有“行情”：那就是真的能節約制作成本、降低制作復雜度，為影視團隊帶來真金白銀的成本構成變化。這讓昂貴的XR虛擬拍攝系統，落地速度很快。在LED直顯新興市場中，算是后發先至：比電影屏、商用IWB、彩電等都要來得晚很多，但成熟的卻更快。

    除了快速“熟透”之外，XR虛擬拍攝市場另一大特點是“技術難度不同”：同樣是高品質的LED直顯應用，XR虛擬拍攝需要的“像素間距指標并不高”，甚至不一定需要micro LED技術。這與電影屏市場相似（不過LED電影屏的價值創生能力和傳統技術方案比目前沒有展示出過多優勢，但采購價格提升很多）；與車載、彩電、商用IWB普遍需求的微間距設計截然不同（更小的間距，提升了技術難度、也帶來更高成本，甚至暫時讓應用需求遇到了供給技術障礙）。

    因此，三星推出XR虛擬拍攝產品線，可以認為將會進一步推動三星從全面追求“頂級技術+全新市場”，向追求“真正能夠落地的較大成熟度的市場”的戰略性的進一步轉折。此前，三星已經在標牌用相對成熟LED直顯產品市場嘗到不少“落地甜頭”。

    三星改變打法后，潛能有多大

    雖然XR虛擬拍攝市場已經具有一定的成熟度，先發企業建立起了比較好的口碑和市場邊界，但是這并不意味著三星沒有分羹的機會：

    第一，   XR虛擬拍攝市場尚未飽和。一方面，存量市場還有很多空間可以挖掘，另一方面數字時代的開啟讓視聽生產產業處于高速發展的道路上，僅專業影棚制作預計到2028年全球市場規模都會有一倍的增量。此前，直播XR應用、電視臺XR應用、營銷購物，會議演出等XR應用，也都是可以涉獵的潛在領域與方向。

    第二，   三星有韓國本土市場的優勢。2023年全年韓國電影市場總票房收入為1.261萬億韓元（約9.57億美元），觀影人次為1.25億，有1539部電影上映，全球排名可進入前十；這一年韓國電影出口總額為7921萬美元（包含海外流媒體收入、IP翻拍權、來韓外景翻拍收入等）；2023年韓國長篇電影拍攝數是109部，電視劇和網劇是184部，產出量較高。即韓國本土市場對XR虛擬拍攝的需求，是三星的首要目標市場。（不過當下，韓國影視制作業正處于寒冬之中，但是這是否會成為用XR降低成本的獨有價值的切入點呢？值得觀察！）

    第三，   韓國影視行業和好萊塢合作密切，這也許為三星XR虛擬拍攝產品的市場拓展提供“便車”。近年來，韓國影視市場美國網飛和韓國本土網絡視頻平臺Tving等代表的網絡視頻商開始大發展。加速了韓國市場與好萊塢的內容融合。2023年Netflix更是拋出計劃未來四年在韓國投資25億美元，用于制作韓國電視劇、電影和無劇本節目的宏達項目。在產業鏈和資本鏈上，好萊塢對韓國資源、創意產業的整合也在加速。通過與全球第一大電影市場美國資本的深度合作機遇的把握，結合韓美日印等的特殊關系，三星XR虛擬拍攝方案渴望在以上市場贏得機遇。

    第四，   韓國LED直顯產業目前的格局比較側重“輕資產”，專注度不在制造而是設計、研發和市場方面。LG和三星等都在加強與我國大陸和我國臺灣產業鏈的合作。借助國內產業鏈，三星等企業可以快速獲得規模、供應、上游經驗等方面的優勢。特別是我國臺灣地區LED產業鏈完備，但是缺乏終端品牌影響力，恰可以為韓系企業“做好嫁衣”。這一點能支撐三星在XR虛擬拍攝這類比較成熟領域快速布局。同時，韓系企業與日系這一全球最大攝影器材供應陣營的合作關系一直良好，也可能成為其未來XR虛擬拍攝系統的切入點。

    總之，三星切入XR虛擬拍攝市場，是一個不大的、相對成熟的新興高增長應用空間中“坐進來一只大象”。這對全球XR虛擬拍攝行業而言會產生何種影響，需要長期觀察，亦值得行業參與者保持必要的競爭性警惕。