隨著2024年618大促的落幕，智能投影市場再次成為消費者關注的焦點。不同的是，今年的618智能投影企業顯得格外低調，不再拼數據、不再拼戰果。據洛圖數據顯示，2024年618年中大促期間（5月20日-6月23日），中國智能投影（不含激光電視）的銷量為48.2萬臺，同比下降12.5%，銷額為8.8億元，同比下降27.1%。

    其中，DLP產品的銷量份額達到37.1%，較2023年同期下降4.4個百分點，但其在中高端市場的表現依然強勁。這一趨勢不僅反映了消費者對高品質投影產品的追求，也揭示了市場競爭的激烈與品牌策略的調整。

    DLP陣營的TOP4品牌極米、堅果、當貝和Vidda在促銷期間展現了其資源優勢，憑借技術積累和市場布局，成功吸引了大量消費者的目光，合計份額達到85.6%。極米618戰報顯示，其以絕對優勢連續十一年獲得全網冠軍，包括京東/天貓/抖音投影機類目GMV&銷量第一；在單品方面，極米RS10獲全網4K單品銷量第一；618全周期全網總曝光超4億。

    堅果618戰報顯示，全網獲得近3億的關注。中國激光投影市場TOP1、 N1系列激光投影儀全網銷量&銷售額雙料TOP1、O2系列短焦投影儀全網銷量&銷售額雙料TOP1、獲得天貓商城投影儀行業品牌TOP1、京東激光投影品牌/單品TOP1、抖音投影儀行業品牌TOP2。

    值得注意的是，優酷作為DLP細分市場的新進品牌，也在618前夕推出了8000元價格檔的4K激光產品，在618活動期間獲得了包括羅永浩、寧浩導演、黃覺等14位影視明星/當紅作家/頭部主播傾力推薦，優酷投影官方雖然沒有公布相關數據，行業相關人士表示，優酷畢竟是新品牌，前期的品牌拉力不足，對銷量會有一定的影響，但是優酷的參與無疑給智能投影市場帶來了新的活力。

    3LCD市場也呈現出下滑趨勢，但隨著主打品牌愛普生推出2000-3000元價格檔的激光新品，其市場份額較前5個月有所提升。這表明，價格親民、品質上乘的產品在市場中仍然具有強大的競爭力。

    與DLP和3LCD市場不同的是，1LCD技術在今年618期間取得了顯著的增長。其市場份額達到60.3%，較去年618上漲了5.4個百分點。這一增長主要得益于大眼橙、天貓魔屏等品牌在DLP路線下的轉型，以及康佳、小湃、聯想、酷開等家電/IT類品牌的加入。這些品牌通過不斷的技術創新和產品升級，為消費者帶來了更多元化、更高性價比的投影產品選擇。

    在1LCD市場中，小米憑借其品牌影響力和出色的產品性能，在銷量和銷額維度均位列第一。其產品線豐富，覆蓋了從入門級到高端級的各個價格段，滿足了不同消費者的需求。同時，小米還通過不斷的技術創新和產品升級，提升了產品的競爭力和用戶體驗。

    在銷額維度上，小明、哈趣和大眼橙分列第2到4位。三大品牌憑借各自獨特的優勢，在促銷中獲得了消費者的認可。小明以其高性價比和優秀的畫質表現贏得了消費者的喜愛；大眼橙則通過不斷的技術革新和產品線拓展，也進一步鞏固了其在市場中的地位。

    哈趣以其獨特的設計和智能化功能吸引了年輕消費者的目光，哈趣戰報顯示，K2投影儀憑借210°的超大角度調節功能以及其卓越的品質和出色的市場表現，榮登京東LCD投影榜TOP1、天貓便攜投影熱賣榜NO1，實現了雙冠的輝煌戰績！哈趣K2投影儀無論是天花板還是墻壁，都能輕松投射出清晰畫面。

    4K智能投影方面，極米、堅果、當貝、Vidda和愛普生的合計份額接近97%。產品數量超過50個，帶動其銷量份額達到11.2%，較2023年同期上漲3.9個百分點；價格方面，隨著極米、堅果等推出的DLP 4K新品也正式進入了4000元價格檔；激光智能投影方面，含混光銷量占比接近兩成，達到17.3%，較2023年同期上漲了3.6個百分點。

    隨著618的落幕，智能投影企業也算圓滿的走完了上半年，有消費者向Pjtime表示，要說有遺憾的是，2024被稱之為中國LCoS投影元年的LCoS智能投影無緣本次618，相信下半年的雙11將會迎來一系列新品，請拭目以待。

    后記：2024年618促銷期間智能投影市場呈現出多元化、競爭激烈的特點。各品牌通過不斷的技術創新和產品升級，為消費者帶來了更高性價比的投影產品選擇。同時，隨著消費者對高品質投影產品的追求不斷提升，市場競爭也將更加激烈。未來，各品牌需要繼續加大技術研發和產品創新力度，以滿足消費者的需求并贏得市場份額。