作為平板電視領域的“液晶之父”，恐怕沒有多少人會否認夏普在液晶領域的技術實力，然而夏普在中國市場銷量前十名中，僅排在末尾，市場份額約為4.8%。2010年7月，夏普高調宣布要在中國市場做到份額超10%，同時又在上海舉行盛大發布會，發布創新的四色LED電視、3D電視，并與國美電器簽署戰略協議，同時大力開拓中國市場，這一系列動作不得不讓人關注。

    2010年7月，夏普中國區主管菅野信行高調宣布，夏普計劃將其在中國液晶電視市場份額提升至10%以上，從而成為在華最大的液晶電視外企。從2010年3月到2011年三月的財年里，要在中國出貨240萬臺液晶電視。

    2010年7月20日，夏普在上海舉辦了一場聲勢浩大的新聞發布會，會上夏普推出了新一代四原色液晶電視顯示技術，并在國內推出了采用獨有的“四色技術”并搭載了側邊式LED背光源的FF1系列液晶電視產品。并宣布，將會于十一之前在中國市場正式推出采用四色技術的LV系列3D電視。

    2010年7月23日，夏普與國美電器達成液晶電視戰略協議，從2010年7月1日到2010年底，夏普將在國美電器銷售平臺上實現液晶電視60億的銷售規模。這是夏普歷年來在內地簽下的最大的一單，較去年與國美電器簽訂的戰略協議增長了70%。由此可見夏普對中國平板市場的重視和信心。

    據了解，在LED背光源液晶電視領域，夏普很早就加大了普及力度，在09年年末第五屆中國平板電視市場發展高層論壇上，夏普商貿中國區總裁新原伸一表示，夏普將加大LED投入，將該產品在中國市場的占比提高至20%。

    2010年6月份，日本夏普公司社長片山干雄在接受媒體采訪時說，夏普將在中國推出低端液晶電視產品，以滿足廣大農村地區的需求。片山干雄表示，中國已經成為夏普的重點市場，為力爭市場占有率第一，今后夏普將在開發液晶電視產品時執行“雙重標準”，在繼續開發高清晰高畫質的高端機型的同時，推出符合中國家電下鄉政策的低端機型。

    夏普商貿中國有限公司董事長新原伸在接受采訪時透露，夏普09年在包括家電下鄉區域的一二級城市市場，銷售額同比增加了150%。夏普認為彩電在三四級市場的需求量會更大，消費增長將更快。

    同時，夏普還在南京設立了專門的家電下鄉產品運營團隊，由中國人設計、生產符合家電下鄉需求的產品，加大推出適合我國家電下鄉產品的彩電，布局在三四級市場的銷售網絡。10月份夏普已經設立了地區代理開發小組，負責開發農村銷售網。