2024年的618購物季，視聽娛樂消費，將是百英寸巨幕的天下。包括智能投影、激光電視、液晶大屏等不同品類，都在百英寸巨幕市場發力。技術不同、體驗差異的這些產品，應當怎樣選擇，不同品類的未來較量輸贏將會如何呢？

    消費者為何需求百寸巨幕？

    在家庭視聽娛樂的產品選擇上，越來越大屏化的趨勢是消費者與廠商的默契共識：

    從內容角度看，高清、乃至超高清視聽內容的發展，讓“小屏幕”不能再真實呈現出內容的細節。上世紀九十年代，29英寸彩電配套音響產品后，就敢說是“VCD、DVD”時代的家庭影院。因為，DVD的畫質只有852*480分辨率——即便有更大的畫面顯示設備，也僅僅是“徒增畫質顆粒，讓畫面粗糙”。

    因此，內容升級是彩電等專業視聽設備大屏化的原因之一。但是，相比“向大的可選性”，中小屏彩電失去“意義”才是“行業向大”的更大推力：

    手機、平板電腦、NB、PC等產品覆蓋了從5英寸到27英寸的中小尺寸顯示面積。而且在移動性、可玩性、靈活性、內容豐富度上都更為友好。這就讓，彩電等專職視聽設備，如果沒有“大屏沉浸”感加持，幾乎就沒有必要“開機”。

    ——即，大屏沉浸成為專職視聽設備的“核心價值”和品類標簽。這導致，目前國內彩電消費市場，65英寸及其以上尺寸占比已經過半。2023年下半年開始，75英寸已經成為選擇最多的尺寸。同時，85和100英寸液晶彩電銷量加速上漲。而在此前，智能投影實現了連續9年的銷量提升，激光電視亦成為一個獨立的差異化細分品類。后兩者更是主打100+英寸應用尺寸。

    選購百寸巨幕，關鍵有二！

    對于百英寸巨幕的選擇，或者說是更大畫面的沉浸式視聽設備，消費者面臨的難題有兩個：第一是“買得起”，第二是“放得下”。

    所謂買得起就是價格問題。例如，2008年全球第一款60英寸液晶電視的售價是188888元——這樣的高價位自然大多數消費者只能望而卻步。

    而目前，65英寸液晶電視價格主要在2000元上下，98/100英寸液晶電視價格最低已經滑落到8000元檔位。智能投影更是在千元門檻就可以提供百英寸大畫面。激光電視則可以進一步滿足120英寸、20000元價位的居家彩電需求。……價格大普及，是過去10年大屏娛樂設備最顯著的進步方向。

    另一方面，消費者在選擇大屏電視或者其他大屏視聽設備的時候，還要面臨放得下的問題。這不是指，房間是否放得下設備自身、也不是說運輸，安裝上大屏產品可能并不便捷；而是著重強調“家居環境是否具有足夠的健康觀看距離”。

    對于彩電等視聽產品，觀看距離是否健康、舒適，主要由顯示尺寸、頻閃、畫面分辨率、亮度等決定。即在一定顯示尺寸下，沒有頻閃、分辨率更高、亮度更低（且能保持較高對比度）的產品所需要的觀看距離也就越近。這也是，電影院的巨幕，為啥觀看距離和彩電不是等比例變化——因為，電影院屏幕的亮度為更低的48流明左右：這一亮度，要保持畫面的對比度，那就需要采用遮光措施，即小黑屋模式。

    在以上種種影響舒適觀看距離的因素中，頻閃和分辨率問題已經得到徹底解決。目前，對觀看距離，或者說放得下與否影響最大的因素就在于亮度和尺寸：這兩各方面，智能投影、激光電視、液晶產品各有不同優劣。

    即，智能投影最容易在更小的空間中接納大屏畫面。例如2.5米距離100-120英寸畫面，乃至更大，沒有任何問題。但是智能投影的缺點是“需要遮光”措施。

    液晶電視的優勢在于畫質最為明艷，但是亮度也更高。100英寸，如果保持450流明的畫面亮度，就需要5米的觀看距離。這限制了液晶大屏在普通家庭的普及。不過，近年來，液晶電視也在改善自己的亮度指標。即通過降低屏幕的反射率和提供HDR動態寬區域性能，改善持續工作時的整體平均亮度。這樣有利于液晶電視的舒適觀看距離縮短，推動產品普及。

    激光電視產品可謂智能投影和液晶大屏的優勢合體。即畫面舒適性具有投影的特點；可以高亮環境下使用，不需要小黑屋遮光，具有液晶電視的特點。這讓，普通3米觀看距離（即客廳4米寬度）既可以考慮100英寸激光電視選購。不過，目前激光電視的價格整體高于智能投影和入門級百英寸液晶電視。

    “價格充分下降后，如何‘放得下’是大屏沉浸娛樂設備家用化的主要課題。”業內人士指出，消費者選擇大屏顯示產品，也要從實際的應用距離、健康觀看出發，進行精準適配。

    細分競爭，不同大屏如何互補

    擁有大屏沉浸的視聽體驗，除了買得起、放得下，兩大硬核因素之外，消費者可能還面臨一些其他的選擇“難題”：

    例如，大屏幕液晶電視或者激光電視，不用的時候，屏幕是一塊很大的“黑方塊”，很影響居家美觀。再例如，在萬元價位，激光電視、智能投影、液晶電視都有百英寸產品選擇，如何區分不同的消費需求呢？或者，價格不同畫質質量不同，1LCD入門智能投影和近萬元的4K、三色激光高亮智能投影，效果區別也不小——是只解決有無問題，還是一步到位向品質升級呢？……

    這些不同的可選擇性，亦是不同品類的產品差異化競爭的出發點，滿足不同人群、不同應用場景、不同價值方向需求的關鍵。如，企業展示或者視頻會議，畫質明亮的大屏液晶電視就是最好選擇。對于租房或者宿舍一族，智能投影、特別是入門產品的廉價大屏，外加便攜特征，是更好的選擇。一般家庭客廳，如果要上百英寸彩電，那么激光電視或比液晶大屏更為健康舒適……

    “不同價位的產品都在暢銷。如，國內萬元液晶電視銷量不小，但是500-800元的小屏液晶電視，也占有兩成以上市場需求比；高端4K智能投影加速崛起，而千元機的性能升級亦未曾停止……！”業內人士表示，未來的沉浸巨幕視聽娛樂一定是多元供給、細分選擇的。這也是很多彩電品牌，細分布局更多品類產品線的原因。

    合適的才是最好的！或者小屏液晶+大屏智能投影，這樣組合選擇也可以“優勢兼得”。2024年618大屏購物季，產品更豐富、性能更強悍、價格也更親民。百英寸大屏的普及時代，也正在以更快的腳步走向市場。