2025年OLED在全球筆電面板市場(chǎng)的滲透率快速提升，剛性O(shè)LED產(chǎn)品積極下沉主流筆電市場(chǎng)，“主流化+電競(jìng)化”雙線產(chǎn)品策略奏效。

    2026年年中將迎來(lái)京東方（BOE）與三星顯示（SDC）的兩條G8.6 OLED （Hybrid/Flexible）產(chǎn)線量產(chǎn)，筆電相關(guān)項(xiàng)目均有進(jìn)展，并將以“分層、分階段釋放”的特點(diǎn)擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。

    2028~2029年，Hybrid OLED的技術(shù)成熟度和供應(yīng)能力預(yù)計(jì)得到提升，將推動(dòng)Hybrid與Rigid在中高端市場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)，開啟新的OLED技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)局面。預(yù)計(jì)到2029年，G8.6 Hybrid OLED將成為全球OLED筆電面板的主要技術(shù)力量。

    未來(lái)OLED與LCD在全球筆電面板市場(chǎng)將呈現(xiàn)多線競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)，推動(dòng)市場(chǎng)駛?cè)胍?guī)格升級(jí)“快車道”，未來(lái)5年全球筆電屏幕規(guī)格將迎來(lái)更輕、更薄、更智能的技術(shù)紅利期。

    2025年全球OLED筆記本電腦市場(chǎng)呈現(xiàn)出新品迭出、創(chuàng)新加速的趨勢(shì)。年初聯(lián)想發(fā)布全球首款屏下攝像頭筆記本電腦Yoga Air X AI元啟版，打破屏下攝像頭技術(shù)運(yùn)用在中尺寸產(chǎn)品的門檻。華為發(fā)布18英寸折疊屏電腦MateBook Fold非凡大師，將專業(yè)辦公和輕量辦公的雙重應(yīng)用場(chǎng)景靈巧地整合在18英寸（展開尺寸）+13英寸（折疊尺寸）的機(jī)身空間。聯(lián)想接連推出Yoga Pro 16 Aura和ThinkPad P1 2026 AI元啟版，搭載16英寸3.2K 120Hz Tandem OLED屏幕，針對(duì)高端商務(wù)和專業(yè)辦公人群打造了專屬的高效移動(dòng)辦公工具。推陳出新的OLED筆電屏幕技術(shù)，順應(yīng)了AI PC技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)以及PC產(chǎn)品迭代周期的關(guān)鍵窗口期，共同賦能全球筆電市場(chǎng)，釋放了積極的市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力。展望未來(lái)，伴隨著多條8.6代OLED產(chǎn)線的量產(chǎn)，OLED技術(shù)在全球筆電面板市場(chǎng)將呈現(xiàn)何種發(fā)展趨勢(shì)？全球筆電面板技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)格局是否將迎來(lái)突變？本文將對(duì)這一問(wèn)題展開分析。

    2025年OLED筆電面板市場(chǎng)規(guī)模將突破1200萬(wàn)片，“主流化+電競(jìng)化“雙線產(chǎn)品策略奏效，構(gòu)建OLED市場(chǎng)護(hù)城河

    如文章開篇所列舉，OLED技術(shù)目前已經(jīng)成為了全球高端筆電機(jī)型首選的技術(shù)解決方案。但高端市場(chǎng)容量有限，OLED的技術(shù)成長(zhǎng)主要取決于其在中高端以及主流筆電市場(chǎng)的表現(xiàn)。2021~2024年，以三星顯示（SDC）為代表性的剛性O(shè)LED（ROLED）廠商制定了針對(duì)中高端輕薄本市場(chǎng)的有效產(chǎn)品策略，主打14英寸2.8K這一代表性規(guī)格，推動(dòng)ROLED在中高端輕薄型筆電市場(chǎng)對(duì)LCD技術(shù)的替代。2024年，ROLED技術(shù)在全球筆電面板市場(chǎng)獲得了960萬(wàn)片的成績(jī)，將OLED的筆電面板市場(chǎng)滲透率提升到4%。隨著OLED技術(shù)在全球筆電中高端輕薄本市場(chǎng)的快速滲透，2025年OLED筆電市場(chǎng)的成長(zhǎng)面臨的市場(chǎng)擴(kuò)容瓶頸。

    根據(jù)#群智咨詢（Sigmaintell）最新有關(guān)全球筆電面板出貨數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)研究，盡管2025年OLED市場(chǎng)成長(zhǎng)面臨挑戰(zhàn)，但預(yù)計(jì)其市場(chǎng)規(guī)模將能實(shí)現(xiàn)全球出貨量達(dá)1270萬(wàn)片，市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提升到6%。其中，ROLED出貨規(guī)模約為1210萬(wàn)片，占比高達(dá)95%，同比增長(zhǎng)31%。柔性O(shè)LED（FOLED）則通過(guò)打造明星機(jī)型，以華為18英寸折疊PC為主要拉動(dòng)力，2025年FOLED NB出貨規(guī)模預(yù)計(jì)約60萬(wàn)片。而Hybrid OLED因僅有以戴爾為代表的高端機(jī)種少量需求，今年出貨規(guī)模相對(duì)較小。

    觀察2025年OLED產(chǎn)品策略的變化，#群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為，ROLED筆電市場(chǎng)的進(jìn)一步成長(zhǎng)主要依托于SDC針對(duì)主流輕薄本和中高端游戲本的雙線產(chǎn)品策略。一方面，針對(duì)主流輕薄本市場(chǎng)，SDC推出了高性價(jià)比的主流FHD+規(guī)格，主打14英寸和16英寸兩個(gè)主力市場(chǎng)，在聯(lián)想、惠普、華碩、宏基等傳統(tǒng)PC品牌的產(chǎn)品線中均有導(dǎo)入。另一方面，針對(duì)中高端游戲本市場(chǎng)，16英寸2.5K 165Hz和240Hz ROLED成本優(yōu)化，也獲得了以聯(lián)想和華碩為代表的游戲本領(lǐng)軍品牌的積極導(dǎo)入。如下表所示，在“主流化+電競(jìng)化”雙線產(chǎn)品策略的拉動(dòng)下，2025年ROLED 14英寸和16英寸的出貨能力獲得了顯著提升。

    回顧2019~2025年OLED的技術(shù)在PC市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程，可以發(fā)現(xiàn)其成長(zhǎng)邏輯：

    初期階段（2019~2020）：專注高端筆電屏幕解決方案，以高規(guī)格為主要產(chǎn)品策略在高端商務(wù)本市場(chǎng)取代LCD。

    增長(zhǎng)階段（2021~2024）：擴(kuò)容中高端輕薄型筆電市場(chǎng)，以高性價(jià)比14英寸WQ+標(biāo)品為主要產(chǎn)品策略在中高端輕薄本市場(chǎng)取代LCD。

    成熟階段（2025~）：下沉主流輕薄本市場(chǎng)，并拓展中高端游戲本市場(chǎng)。以高性價(jià)比14/16英寸WU標(biāo)品以及16英寸WQ+ Gaming標(biāo)品為主要產(chǎn)品策略在主流筆電以及機(jī)會(huì)型筆電市場(chǎng)逐漸取代一部分LCD市場(chǎng)。

    未來(lái)兩年將迎來(lái)四條G8.6 OLED新產(chǎn)線，筆電市場(chǎng)為布局重心之一，市場(chǎng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存

    由于OLED技術(shù)在手機(jī)應(yīng)用的普及化，以及Apple明確將IT產(chǎn)品線逐漸切換到OLED技術(shù)的戰(zhàn)略布局，近年來(lái)全球OLED面板領(lǐng)軍廠商加速布局IT市場(chǎng)。如下所示，未來(lái)兩年內(nèi)，全球顯示面板產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)四條8.6代OLED產(chǎn)線的量產(chǎn)，分別為三星顯示（SDC） A6、京東方（BOE） B16、維信諾（Visionox） V5與華星光電（CSOT）t8。尤其值得關(guān)注的是A6和B16，都將于2026年Q2迎來(lái)筆電項(xiàng)目的量產(chǎn)，這標(biāo)志著全球筆電面板行業(yè)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)格局將正式邁入高世代線競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代。

    #群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為，高世代OLED產(chǎn)線在全球筆電面板市場(chǎng)既存在機(jī)會(huì)也面臨挑戰(zhàn)。

    通過(guò)以下技術(shù)比較，可以直觀看出，相較于成熟的LCD技術(shù)以及逐漸成熟的ROLED技術(shù)，G8.6 OLED所主推的Hybrid OLED與FOLED具有明顯的技術(shù)優(yōu)點(diǎn)，主要表現(xiàn)在顯示效果與輕薄性，同時(shí)Hybrid也具有較ROLED更佳的耐用性。

    但與此同時(shí)，Hybrid OLED與FOLED因?yàn)楣に噺?fù)雜程度與技術(shù)成熟度問(wèn)題，其生產(chǎn)成本也明顯高于LCD與ROLED。尤其在成本敏感但規(guī)模龐大的主流筆電市場(chǎng)，這一成本差異將構(gòu)成對(duì)Hybrid OLED與FOLED技術(shù)發(fā)展的重要挑戰(zhàn)。

    因此，#群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)計(jì)，2026年G8.6 OLED筆電面板出貨約為170萬(wàn)片，其中預(yù)計(jì)主要需求來(lái)自于Apple MacBook Pro的需求。

    G8.6 OLED產(chǎn)能對(duì)全球筆電市場(chǎng)的作用力將呈現(xiàn)分層、分階段釋放的特點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2029年G8.6 Hybrid OLED將成為全球OLED筆電面板市場(chǎng)的主要技術(shù)力量

    基于羅杰斯經(jīng)典的“創(chuàng)新-擴(kuò)散”理論，以及上文ROLED自2019年在筆電市場(chǎng)的技術(shù)發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，新技術(shù)的成長(zhǎng)往往具有分階段的特點(diǎn)。因此，#群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)計(jì)G8.6 OLED產(chǎn)能開出對(duì)全球筆電市場(chǎng)的的影響力將呈現(xiàn)“分層、分階段釋放”的特點(diǎn)。

    分層釋放針對(duì)不同層級(jí)的筆電市場(chǎng)以及筆電品牌客群，分階段釋放則是考慮多條高世代OLED產(chǎn)線的產(chǎn)能爬升節(jié)點(diǎn)影響。

    基于上述對(duì)全球筆電面板技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和高世代OLED技術(shù)成長(zhǎng)趨勢(shì)的的洞察，#群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)計(jì)未來(lái)5年高世代OLED筆電技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)如下：

    2026年，以FOLED+Hybrid OLED為并行技術(shù)策略，主要在高端OLED筆電市場(chǎng)逐漸滲透，其導(dǎo)入的品牌客群將集中在高端市場(chǎng)具影響力的特定品牌群。

    預(yù)計(jì)2027年，將主推FMM Hybrid OLED進(jìn)入中高端輕薄本市場(chǎng)，其導(dǎo)入的品牌客群將擴(kuò)展到主力OLED筆電客戶群。

    預(yù)計(jì)2028年，伴隨著FMM Hybrid OLED產(chǎn)能爬升與技術(shù)成熟度提升，以及IJP+ViP Hybrid OLED產(chǎn)能的釋放，預(yù)計(jì)Hybrid OLED將形成與ROLED在中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)，2028年將為Hybrid OLED市場(chǎng)規(guī)模積極提拉的一年。

    預(yù)計(jì)2029年，以MacBook air批量切換到G8.6 Hybrid OLED產(chǎn)線為重要節(jié)點(diǎn)，疊加IJP+ViP Hybrid技術(shù)成熟度的提升，G8.6 Hybrid OLED技術(shù)將全面占據(jù)高端至中高端筆電市場(chǎng)，并逐漸下沉主流筆電市場(chǎng)，成為全球OLED筆電面板市場(chǎng)的主要技術(shù)力量。

    未來(lái)OLED與LCD在全球筆電面板市場(chǎng)將呈現(xiàn)多線競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)，推動(dòng)筆電市場(chǎng)駛?cè)胍?guī)格升級(jí)“快車道”，未來(lái)5年全球筆電面板將迎來(lái)更輕、更薄、更智能的技術(shù)紅利期

    2023年，在經(jīng)歷了疫情紅利的消退之后，全球筆電市場(chǎng)一度快速縮水。但在技術(shù)革新和系統(tǒng)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)之下，2025年全球筆電市場(chǎng)再度迎來(lái)新的成長(zhǎng)期。在這一關(guān)鍵窗口期，筆電面板產(chǎn)能也迎來(lái)了大規(guī)模的調(diào)整，不僅僅是LCD產(chǎn)能快速往高世代線轉(zhuǎn)移，還有OLED產(chǎn)能在未來(lái)將以“分層、分階段”的節(jié)奏切換到高世代產(chǎn)線。前者的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移在下一階段將聚焦在Oxide的主流化趨勢(shì)，后者的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移將意味著OLED以多元化的技術(shù)形態(tài)普及到中高端筆電市場(chǎng)之中。#群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為未來(lái)5年，將會(huì)是全球筆電屏幕方案升級(jí)的革命性時(shí)期，圍繞著更輕、更薄、更Smart的Display概念，筆電技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)將駛?cè)胍?guī)格升級(jí)“快車道”，與AI PC形成共振，進(jìn)一步賦能筆電市場(chǎng)以發(fā)展活力。

    與此同時(shí)，#群智咨詢（Sigmaintell）也提醒產(chǎn)業(yè)鏈各方，隨著上述產(chǎn)能與技術(shù)的迭代趨勢(shì)，小世代LCD與OLED的產(chǎn)線將面臨或快或慢的發(fā)展壓力，未雨綢繆，尋求更多元的應(yīng)用窗口，應(yīng)當(dāng)成為相關(guān)廠商的戰(zhàn)略布局重點(diǎn)。