2020年以來，全球新生代的消費(fèi)群體崛起，用戶對(duì)智能投影、微型投影的認(rèn)知度顯著提升，并伴隨著跨境電商蓬勃發(fā)展，以及發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體戶外露營(yíng)需求增長(zhǎng)等因素影響，全球投影機(jī)市場(chǎng)步入了上行通道。

    而進(jìn)入2025年，銷售規(guī)模出現(xiàn)回撤。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全球投影機(jī)市場(chǎng)的出貨量為900.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.2%；銷售額為40.5億美元，同比下降8.6%。

    2023-2025H1 全球投影機(jī)市場(chǎng)出貨量規(guī)模

    下滑原因：關(guān)稅高墻、賽事退潮與炮筒機(jī)熄火

    洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，市場(chǎng)下降的主要原因可以歸結(jié)為以下三個(gè)方面：

    首先，全球局勢(shì)動(dòng)蕩加劇了市場(chǎng)不確定性。中美之間的關(guān)稅風(fēng)波一方面影響了企業(yè)的出貨節(jié)奏，形成了“Q1漲、Q2降”的局面；另一方面影響了投影機(jī)在終端市場(chǎng)的售價(jià)，一定程度上打消了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。此外，地緣政治沖突持續(xù)發(fā)酵，中東和東歐地區(qū)的緊張局勢(shì)擾亂著國(guó)際貿(mào)易環(huán)境，造成市場(chǎng)需求不穩(wěn)定和企業(yè)投資謹(jǐn)慎。

    其次，去年體育賽事帶來的高基數(shù)效應(yīng)在2025年上半年顯現(xiàn)。2024年是體育大年，上半年正值巴黎奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯等重大賽事密集期，這些活動(dòng)有效刺激了家用娛樂和商用展示需求。而2025年上半年缺乏類似全球性的體育盛會(huì)，難以復(fù)制去年的需求高峰。

    第三，橫掃市場(chǎng)的低價(jià)利器“99美元炮筒機(jī)”在2025年的勢(shì)頭明顯減弱。電商平臺(tái)的算法調(diào)整和用戶反饋負(fù)面的增多，進(jìn)一步削弱了其市場(chǎng)滲透力。

    區(qū)域分化：發(fā)達(dá)市場(chǎng)逆勢(shì)微增，中國(guó)及亞太地區(qū)衰退

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，作為全球最大的投影機(jī)銷售市場(chǎng)，中國(guó)大陸在2025年上半年的出貨量為285.0萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.5%；在全球市場(chǎng)中的占比從2024年上半年的35.1%降至31.7%。事實(shí)上，投影機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)補(bǔ)消費(fèi)環(huán)境下，是少有的衰退品類之一，同期表現(xiàn)不佳的還有智能電視。向后看，中國(guó)市場(chǎng)的補(bǔ)貼力度和效應(yīng)還在減弱。

    北美為全球第二大市場(chǎng)，占比為21.5%，上半年出貨量為193.7萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.3%；受到企業(yè)恐慌性備貨的影響，第一季度曾經(jīng)上漲5.6%，第二季度卻下降了2.3%。不過，北美地區(qū)的高端需求相對(duì)旺盛，4K激光投影的出貨量同比大漲了70.6%。

    西歐市場(chǎng)從2023年第四季度開始反超亞太，成為全球第三大市場(chǎng)。2025年上半年的出貨量達(dá)到180.4萬(wàn)臺(tái)，盡管炮筒機(jī)熱度下降，仍帶動(dòng)該地區(qū)實(shí)現(xiàn)了8.0%的同比增長(zhǎng)。另外，歐盟的學(xué)校數(shù)字化投資增加，帶來了一定的商用需求，尤其利好激光短焦產(chǎn)品。

    亞太地區(qū)的出貨量為148.4萬(wàn)臺(tái)，同比2024年下降7.3%。日韓等成熟市場(chǎng)的需求相對(duì)穩(wěn)定；越南和泰國(guó)市場(chǎng)雖有外資轉(zhuǎn)移帶來的制造紅利，但消費(fèi)支出的緊縮使本地需求承壓；印度受益于人口紅利逆勢(shì)上漲9%。

    新興地區(qū)中，拉美地區(qū)下降11%，其中，巴西跨境電商的加速滲透帶動(dòng)了投影機(jī)出貨量增長(zhǎng)，而墨西哥受美國(guó)“800美元免稅”政策反復(fù)的折磨，跨境鏈路遭受極大影響；東歐和中東非市場(chǎng)分別上漲17%和7%，俄羅斯和阿聯(lián)酋的市場(chǎng)需求出現(xiàn)一定回暖。

    2024-2025H1 全球投影機(jī)市場(chǎng)分區(qū)域出貨量結(jié)構(gòu)

    技術(shù)路線：全面承壓，1LCD份額逼近七成

    在投影機(jī)的技術(shù)路線層面，今年上半年各自的出貨量也紛紛下滑。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，1LCD產(chǎn)品出貨626.6萬(wàn)臺(tái)，同比微降0.8%；占比為69.6%，較2024年同期上漲2.4個(gè)百分點(diǎn)。回落原因一方面仍舊在于炮筒機(jī)品類的勢(shì)頭不足，另外則是整體1LCD產(chǎn)品的低端現(xiàn)狀導(dǎo)致消費(fèi)者的反饋不佳，到年中，企業(yè)的積壓庫(kù)存和渠道退貨率均在上升。

    DLP產(chǎn)品在上半年的出貨量為191.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.6%。DLP在專業(yè)工程領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)未能抵消整體需求疲軟，而且德州儀器0.39英寸4K UHD規(guī)格的光閥也有所延期。

    3LCD產(chǎn)品的出貨量為81.1萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下降14.4%。家用端的穩(wěn)定表現(xiàn)未能完全彌補(bǔ)商用端的缺口。

    此外，今年上半年，搭載2LCD技術(shù)的終端產(chǎn)品在中國(guó)大陸市場(chǎng)開售，但尚未起量；國(guó)產(chǎn)LCoS方案上市節(jié)奏延誤。這兩類方案在上半年的合計(jì)出貨量占比僅為0.13%。

    2024-2025H1 全球投影機(jī)市場(chǎng)分投影技術(shù)出貨量結(jié)構(gòu)

    光源結(jié)構(gòu)：LED穩(wěn)、激光漲、燈泡退

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，LED光源產(chǎn)品的出貨量為711.0萬(wàn)臺(tái)，盡管同比下降了3.2%，但占比維持在79.0%，同比微增0.8個(gè)百分點(diǎn)。

    激光光源產(chǎn)品的出貨量為105.5萬(wàn)臺(tái)，同比逆勢(shì)增長(zhǎng)7.7%，占比為11.7%，同比提升1.9個(gè)百分點(diǎn)。上半年，激光產(chǎn)品在海外的增長(zhǎng)勢(shì)頭優(yōu)于中國(guó)市場(chǎng)，激光替換汞燈的步伐明顯加快，傳統(tǒng)投影品牌如奧圖碼、松下、明基、優(yōu)派等激光產(chǎn)品密集上市和出貨。另外，在商用市場(chǎng)中，激光的高亮度優(yōu)勢(shì)在不確定的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，滲透率達(dá)到33.8%，較2024年同期上漲了3.6個(gè)百分點(diǎn)。

    細(xì)分市場(chǎng)中，三色激光的占比從2024年上半年的31.3%提升至33.5%；中國(guó)市場(chǎng)更高達(dá)60.4%。海信、堅(jiān)果、極米這三家貢獻(xiàn)了全球三色激光市場(chǎng)超過七成的份額。

    9月19日，2025激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)將在青島隆重召開。洛圖科技（RUNTO）將聯(lián)合視像協(xié)會(huì)、中國(guó)科技大學(xué)、菲斯特、海菲等現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2025投影顯示屏幕行業(yè)白皮書》，旨在重塑行業(yè)認(rèn)知偏差，強(qiáng)化屏幕在高質(zhì)量投影顯示享受，特別是激光顯示系統(tǒng)中的重要價(jià)值。

    燈泡光源在上半年僅出貨83.9萬(wàn)臺(tái)，同比再跌21.7%；出貨量占比為9.3%，首次跌破一成。在歐盟2026禁汞令倒計(jì)時(shí)的過程中，主流廠商正陸續(xù)停產(chǎn)汞燈機(jī)型，待渠道庫(kù)存清理后，燈泡光源或?qū)�徹底退出行業(yè)舞臺(tái)。

    2024-2025H1 全球投影機(jī)市場(chǎng)分投影光源出貨量結(jié)構(gòu)

    下調(diào)全年出貨量預(yù)測(cè)至2034萬(wàn)臺(tái)

    洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，今年上半年的市場(chǎng)下滑，在一定程度上反映了投影機(jī)產(chǎn)業(yè)在外部壓力下的脆弱性，在非剛需的現(xiàn)狀下，產(chǎn)品本身尚需提高整體性能和口碑，來拉升其在品質(zhì)生活中的價(jià)值。

    基于當(dāng)前市況，洛圖科技（RUNTO）將全年投影機(jī)市場(chǎng)出貨量的預(yù)測(cè)從年初的2208萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至2034萬(wàn)臺(tái)。

    同時(shí)認(rèn)為，下半年的積極信號(hào)包括節(jié)日消費(fèi)季的到來和部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)；區(qū)域方面，北美市場(chǎng)供貨穩(wěn)定、西歐教育標(biāo)單集中釋放、新興市場(chǎng)需求延續(xù)，是對(duì)抗衰退的主要力量；產(chǎn)品方面，激光、4K等不僅是出貨增量的核心引擎，也是拉動(dòng)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵抓手。